A tipografia na fachada da primeira loja da livraria Bertrand (ao mítico Chiado) apresenta-se muito mais interessante e característica do que a actual.Defendo que cada coisa tem a sua história o seu passado. Uma loja antiga, que hoje se assume como marca deve defender esse passado essa marca de qualidade que faz de uma livraria, a principal marca de livrarias portuguesas. A sua imagem, independentemente de se enquadrar condignamente no imaginário visual actual, poderia reflectir, de modo mais claro, o testemunho de uma livraria que abriu portas em 1732.
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